Новосибирский Городской центр изобразительных искусств (ГЦИИ) меняет свое название на ЦК19. Новой стратегией ребрендинга стала фраза «Всё можно представить иначе», которая, по мнению реорганизаторов, звучит как «призыв институции к публике, к коллективному со-творчеству и диалогу».
Реформация началась с того, что у ГЦИИ появится новый фирменный стиль, его разработчиком стала московская дизайн-студия Esh gruppa, известная своими нестандартными подходами к рестайлингу и умеющая «соотнести культурные пространства в Новосибирске с его российскими и международными институциями».
Подчеркивая, что бренд институции — не внутренний вопрос, а общественный, сотрудники ГЦИИ поясняют, что в название вкладываются вариативные смыслы и расшифровки, которые отражают новый фокус бренда: Центр Культуры, Цель Коммуникации и Ценность Контекста. Число «19» фиксирует 2019 год, как точку «переоснования» самого выставочного пространства, которое в 2008 году возникло на месте выставочных залов Новосибирского отделения Союза художников, выполнявших исключительно презентационную функцию. Теперь в этих залах планируют заниматься современной культурой — «этот фокус отразится в миссии, ценностях и позиционировании».
— Мы хотим построить пространство для развития и диалога, в чем нам должно помочь искусство. — Поясняет Петр Жеребцов, куратор ГЦИИ. — Мы верим, что искусство не существует само для себя, это часть общества, и культура осмысляет важные общественные процессы, поэтому мы должны постепенно наметить переход от выставок-презентаций к кураторским проектам. Это значит, что каждый художественный проект должен быть осмысленным и содержать в себе сообщение для публики.
— Изменилась публика, изменились условия — искусство существует интернационально, изменился и сам Новосибирск, — говорит директор центра Инна Остроменская, — взять курс на реформацию нас инспирировали и учредители, Департамент культуры спорта и молодежной политики. В этом смысле необходимость перемен ощущали все — и внутри, и вне учреждения.
Использование нового фирменного стиля и названия ЦК19 ожидается в сентябре, после подготовки и согласования уставных и прочих документов, в 2020 году начнутся работы над долгосрочной концепцией развития центра.
