Антимонопольная служба не поверила рекламному слогану «Не материмся и вкусно готовим» суши-кафе «Ёбидоёби». Размещенный в Калининском районе Новосибирска баннер признали непристойным и нарушающим Закон «О рекламе».
Недовольство таким подходом к рекламе выразил новосибирец через жалобу в региональное УФАС. Заявителю не понравился баннер на ул. Объединения, 100/6 с надписью «Ё Ёбидоёби Sushi & Rolls. Не материмся и вкусно готовим». Отвечая на претензии, владелец «дерзкого» бренда заявил, что содержание рекламы нужно воспринимать буквально. Якобы оно отсылает к ошибочному мнению, что в названии бренда присутствует русская брань.
«Буквальное толкование фразы «Не материмся и вкусно готовим» означает, что сотрудники «Ёбидоёби» не используют в своей коммуникации с потребителем ненормативной лексики и создают пищевую продукцию, обладающую примечательными вкусовыми достоинствами. Смысловой акцент на отсутствие ненормативной лексики сделан для того, чтобы развеять ошибочные мнения относительно бранного характера коммуникации ООО «Ёбидоёби», — приводят пояснение владельца в УФАС.
Сами антимонопольщики с этим аргументом не согласились. Они отметили, что 8 февраля состоялось заседание Экспертного совета по применению законодательства о рекламе и антимонопольного законодательства в части недобросовестной конкуренции. На нем, помимо прочего, оценивали наружную рекламу сети «Ёбидоёби». Эксперты пришли к выводу, что реклама бренда носит непристойный характер, содержит брань.
«Авторы рекламы осознанно провоцируют потребителей воспринимать двусмысленность названия службы доставки размещением рядом с наименованием компании дополнительного красного баннера «Не материмся и вкусно готовим». Таким образом, в настоящее время в рассматриваемой рекламе усматривается наличие признаков нарушения ч.6 ст.5 Закона «О рекламе», — говорится в определении антимонопольной службы от 12 февраля.
В отношении ООО «Ёбидоёби» возбудили производство по делу о нарушении Закона «О рекламе». За это юридическим лицам грозит административный штраф до 500 тысяч рублей.
Ранее в опалу УФАС попал новосибирский предприниматель, работающий под данным брендом, за непристойную рекламу «Разминай щёки. К тебе едет Чпо Ки!» А в январе Верховный суд РФ обязал «Ёбидоёби» сменить название из-за непристойности. В самой компании не согласны и утверждают, что это транслитерация японской фразы «День недели — суббота».
Ранее в «Новой Сибири»:
